Matriz BCG en Excel

La matriz BGG o matriz de crecimiento-participación es una herramienta de análisis de mercado muy utilizada en la gestión del negocio, permite planificar y diseñar los distintos enfoques destinados a las unidades estratégicas del negocio. Gracias a esta matriz podremos saber dónde invertir el capital de la empresa y determinar cuáles son los productos por los que apostamos.

Como con cualquier herramienta de análisis podemos utilizar plantilla de Excel, pues están preparadas para realizar la evaluación del negocio de manera rápida y sencilla. Al descargar la plantilla de Excel de la matriz BCG podrás saber qué producto corresponde a cada categoría: Estrella, Interrogante, Vaca, Perro.

Descarga aquí la plantilla de Excel gratuita Matriz BCG

¿Qué es la matriz BCG?

La matriz BCG clasifica los productos o unidades del negocio en función de su rendimiento, de este modo se identifica qué productos generan más liquidez y cuáles están estancados, tal como explica este artículo del portal Economiasimple.net. La matriz de crecimiento-participación divide a los productos en 4 grandes categorías:

• Estrella: Son todos aquellos productos que generan mucha liquidez pero previamente hemos realizado una gran inversión.
• Vaca: Todos aquellos productos que sin inversiones aportan gran liquidez a la empresa, son los encargados de mantener el flujo de caja.
• Interrogante: Todavía es pronto para determinar cuál es el futuro de estos productos, están en fase de introducción al mercado.
• Perro: Tienen poca cuota de mercado y también generan poca liquidez, pueden ser susceptibles de eliminarlos.

Cómo se hace la matriz BCG en Excel

Dependiendo de la posición que ocupa cada producto en la matriz BCG se tomarán diferentes medidas. Los productos más fuertes que tiene el negocio se encuentran en el sector de la vaca o la estrella, las fuerzas de inversión y mantenimiento deben ir destinados a estas unidades del negocio. En cuanto a los productos en interrogante es mejor dejar pasar un tiempo y evaluar si es necesario seguir con ellos o dejarlos morir, dependerá en si se han convertido en vacas o perros. Mientras que con los productos perro es aconsejable eliminarlos progresivamente.

Para tomar estas decisiones es necesario ubicar cada producto en su área ¿cómo podemos crear la matriz de BCG? Es posible crear el mapa de posicionamiento en Excel y así saber en qué lugar se encuentra cada producto. Los elementos que necesitamos introducir en la hoja de cálculo son:

• Ventas
• Proporción cartera de negocio
• Crecimiento del mercado (%)
• Cuota relativa al mercado

Para hacerlo más fácil, al introducir estos datos en la plantilla de Excel automáticamente se sitúa cada producto en su área correspondiente. No es necesario partir de una hoja de Excel en blanco, las herramientas preparadas nos ayudan a ahorrar tiempo.

Descargar plantilla de Excel matriz BCG

A la hora de hacer el plan de negocio en Excel es necesario contar con todas las herramientas disponibles, gracias a esta plantilla de Excel conocerás el ciclo de vida de los productos de la empresa. Reconocerás aquellas unidades de negocio que están en fase de introducción en el mercado, de crecimiento, de madurez o de declive. Destinaremos las fuerzas del negocio en función de si son perro, interrogante, vaca o estrella.

¡Descarga gratis la plantilla de Excel de la matriz BCG y conoce en qué situación se encuentra cada producto del negocio!

Estudio de mercado en Excel