Tu estrategia de palabras clave ahora en Excel
Detrás de cualquier estrategia SEM hay un duro trabajo de SEO que no siempre está valorado como se merece. No podemos lanzar una estrategia de palabras clave al azar, debemos analizar a fondo esas keywords y el nivel de búsquedas online y una vez más Excel es nuestro mejor aliado en la estrategia de palabras clave. Pero no trabajaremos con Excel en exclusiva, sino que lo haremos convivir con programas específicos y herramientas SEO como AdWords, SEM Rush o Google Analytics.
Dashboard de palabras clave en Excel
Lo mejor que puedes hacer para crear tu estrategia de palabras clave en Excel es crear un dashboard en un nuevo libro de cálculo donde trabajaremos con esas keywords. Según el tamaño de tu web o de tu blog, podremos tener todas las secciones en una única hoja de cálculo o será preferible tener una página para cada sección. Así, lo primero que haremos será definir bien las categorías de la web. Lo podemos hacer fijándonos en la competencia o, si el sector no tiene mucha información, de webs de información general.
Ya tenemos las categorías, cada una en su columna de Excel. Ahora tenemos que mapear palabras clave, encontrar las coincidencias entre esas keywords y las búsquedas de usuarios del sector. De este modo, podrás identificar las consultas más repetidas y añadirlas automáticamente a todos tus contenidos, sin tener que ir buscando uno a uno. Podemos hacer un mapeo de contenidos, con el que sabremos qué contenidos utilizar en la web, o uno de keywords. Ambos son igual de efectivos para la estrategia SEM en Excel.
Toda esta información hay que trasladarla a Excel. Por eso, junto a cada categoría introduciremos las diferentes keywords además de la prioridad que le damos y el número de búsquedas. Por norma general, la prioridad será mayor cuantas más búsquedas genere esa palabra clave, y la densidad de palabras clave ya que quiere decir que hay un interés en ese concepto y deberíamos ofrecer a los usuarios contenidos relacionados. La excepción llega cuando son productos con los que no somos competitivos ya que no vale la pena invertir esfuerzo en esa palabra clave y rebajaremos la prioridad.
Descargar plantilla de Excel para palabras clave
La función concatenar de Excel en la estrategia SEO
Más allá de crear ese dashboard con las palabras clave, tenemos una herramienta en Excel que todos los SEO deberían conocer: la función CONCATENAR. No es una función cualquiera de Excel, ya que gracias a ella podemos unir las palabras de diferentes celdas en una sola celda. Así puedes obtener una URL que tendrá un excelente posicionamiento en el sector a partir de las palabras clave, además de crear grupos de anuncios segmentados orientados a un público o servicio específico.
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Imagina que tienes una web de viajes. En la primera columna tienes la palabra clave “hoteles”, en la segunda palabras claves relacionadas con hoteles como “todo incluido”, “baratos”, “5 estrellas” y en la tercera columna los diferentes destinos. Utilizando la función concatenar en el Excel puedes crear la URL de la página dedicada a esos hoteles, además de una KW long tail que te permita posicionarla. Por ejemplo, “hoteles todo incluido República Dominicana” u “hoteles baratos Costa Brava”.
El uso de la concatenación nos permite crear un amplio abanico de variaciones en las palabras clave. Si los anuncios compuestos por palabras clave son relevantes entre sí, llevarán a los usuarios a la landing page optimizada con esa misma lista de palabras clave. Lo único que necesitarás es un contenido perfectamente adaptado a las palabras clave generadas, pero Excel no llega a tanto y eso será cosa del redactor responsable de las páginas. Eso sí, gracias a Excel vamos a optimizar nuestra estrategia de keywords y a ahorrar mucho tiempo en ella.